آخرین باری که ارزش گوگل از اپل بالاتر بود به فوریه سال ۲۰۱۰ بازمی‌گردد. هر دو کمپانی ارزشی کمتر از ۲۰۰ میلیارد دلار داشتند. آنچه جایگاه اپل را ارتقا داد و در این پنج سال در صدر نشاند آیفون‌های منحصربه فرد وی بود. به طوری که اپل از ۱۸۰ میلیارد در سال به ۶۵۰ میلیارد دلار در سپتامبر ۲۰۱۰ رسید.
برخی کارشناسان معتقد هستند دوران افول اپل فرارسیده است چرا که فروش مک‌ها و آی‌پد بسیار کمتر از آیفون است. فروش آیفون هم به وضعیتی ثابت رسیده است..